从去年7月以来，海南似乎一夜之间成为了新的购物天堂，“海南免税”也成为了大家口中新的流行词，那么，什么是“免税”？“海南离岛免税”又是什么？你是否真的了解海南免税了呢？
免税的概念
免税指国家为了实现一定的政治经济政策，给某些纳税人或征税对象的一种鼓励或特殊照顾。
1、可能因为国家经济政策的要求，需要对某些行业、企业或产品的发展给予一定的支持和鼓励;
2、可能因为某些纳税人遭受自然灾害发生意外损失，需要给予特殊照顾;
3、也可能因为生产经营条件发生较大变化，而税法规定的税率一时又不宜于调整，需要给予特殊照顾。
我们今天介绍的是海南免税中的零售免税，侧重于化妆品日化产品的免税。
化妆品日化产品在海南免税体系里可以关联到三个不同的进口品零售类别：
1. 离岛免税：线上或者门店下单，机场或者港口指定地方提货。
2. 岛民免税：尚未公开政策细则，预估6-7月份公布。
3. 跨境进口：线上线下扫码下单，线上发货，（现场付款提货的特殊政策已经在4月份失效）。
什么是海南离岛免税政策？
离岛免税政策是指对乘飞机、火车、轮船离岛(不包括离境)旅客实行限值、限量、限品种免进口税购物，在实施离岛免税政策的免税商店(以下称离岛免税店)内或经批准的网上销售窗口付款，在机场、火车站、港口码头指定区域提货离岛的税收优惠政策。
2011年3月24日，中国财政部发布《关于开展海南离岛旅客免税购物政策试点的公告》，2011年4月20日起，海南试点执行，成为继日本冲绳岛、韩国济州岛和马祖、金门之后，第四个实施该政策的区域。2020年6月29日，财政部、海关总署、税务总局联合发布《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》 ，7月1日起，海南离岛免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元，且不限次数。 离岛免税商品品种由38种增至45种，手机等电子消费类产品纳入其中;同时取消了单件商品8000元免税限额规定 。
海南免税体系的十年
海南岛旅客免税购物政策自2011年4月20日实施以来，至今已整整十年。十年间，海南共销售免税品约980亿元，购物人数2500多万人次，购物件数约1.2亿件，免税品销售额年均增长约44%，购物人数年均增长率约30%，购物件数年均增长约40%，相对于完税市场，国人在海南购买免税品累计节省成本约200亿元。
十年来，海南免税市场引进了650个国际品牌，其中雅诗兰黛、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等20多个品牌单店销售位列全球免税零售第一;全省离岛免税店由1家增至10家，离岛免税经营主体增至6家【即中免、海免（中免控股）、海旅投、海发控、中出服和深免】，经营面积约21万平方米，十年扩大了30倍。
在这十年中，海南离岛免税购物每人每年的限购政策，先后经历了5次调整，分别在2013、2015、2017、2019和2020年，个人年度限额依次调整为5000元、8000元、16000元、30000元和100000元，每一次调整后，都会引发一轮新的销售高潮。而去年的限购政策出台后，出现了有史以来最热烈的市场反响，海南免税市场也开始真正“火”起来。在2019年，海南全省离岛免税销售额还只是136.1亿元，而到了2020年，海南全省离岛免税店总销售额达到327.2亿元，同比增长127%，其中，2020年7月至12月，海南全省离岛免税店共实现销售额235.6亿元，同比增长216%。
究其原因，主要有以下几点：
1. 全球疫情肆虐，导致国内消费者无法出国。
疫情发生以来，居民出境消费受到影响，免税购物成为承接境外消费回流的主要业态之一。
2. 产品促销力度日趋强大
在去年“国庆”、“双十一”、今年的“元旦”、“春节”、“五一”等重要节日，海南的多家免税店纷纷推出抽奖、返券、折扣、满赠等促销活动，促销力度日趋强大，促进消费进一步增长。
3. 海南免税代购体系形成
海关在近两年时间内开展了11轮打击海南离岛免税“套代购”走私专项行动，共打掉66个走私团伙，总案值约2亿元。2020年7月至今，已依法对8000余名参与海南离岛免税“套代购”违法行为的个人，限制其三年内不得享受离岛免税购物政策，为海南自贸港建设发展保驾护航。
4. 国家政策支持
2020年6月1日，党中央、国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》，提出“放宽离岛免税购物额度至每年每人10万元，扩大免税商品种类”。为落实《总体方案》要求，进一步释放政策效应，高质量建设自由贸易港，经国务院同意，财政部、海关总署、税务总局发布《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》，自2020年7月1日起实施。公告明确：离岛旅客每年每人免税购物额度为10万元，不限次；扩大免税商品种类，增加电子消费产品等7类消费者青睐商品；仅限定化妆品、手机和酒类商品的单次购买数量；旅客购买商品超出免税限额、限量的部分，照章征收进境物品进口税；具有免税品经销资格的经营主体可按规定参与海南离岛免税经营。
如今，海南免税市场已经迎来了爆发式的增长，2021年元旦期间，海南离岛免税店3天总销售额（含有税）超过5.5亿元，同比增长超过200%；2021年春节期间，海南离岛免税店7天销售额超15亿元；5月1日至10日海南省9家离岛免税店销售额21.9亿元，同比增长1.79倍。
海南免税市场所迸发出来的强大的生机和市场活力是不容忽视的，它也必将成为众多企业竞相布局的新战场。对于品牌方来说，如何在巨大的销售数据中占据更大的比例？如何获取巨大的客流量来为品牌曝光？如何利用目前免税超高热度的风口来做品宣？如何与专业服务商去布局不同的业态（离岛免税，岛民免税，跨境，大贸）？这些都是影响品牌下一步市场发展的重要因素。
而关于渠道方对品牌方的资源该怎样导流，品牌方如何才能做到销售和品宣的效益最大化，哪个渠道可以操作离岛，哪个渠道可以操作跨境，哪个品牌有多大的支持等则又是运营的结果。
美妆行业到底该如何参与海南免税，怎样从中布局？目前的这些海南免税经营主体又是如何与美妆行业发生关系的呢？咱们下期继续探讨。