零售门店
近日，屈臣氏联合美妆品牌推出 “敏感肌护理专区”，全国超 3000 家门店增设敏感肌专属货架，涵盖洁面、保湿等品类，线上线下同步提供肤质检测服务。
盒马与进口美妆品牌达成直采合作，新增 30+SKU 进口彩妆及护肤产品，入驻盒马全国 200 + 门店，支持 “当日达” 配送。
权威发布
11月17日，国家药监局印发《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》紧扣深化监管改革与促进产业高质量发展主线，提出24项改革意见、48项具体改革举措，涵盖鼓励创新、优化管理、强化监管、夯实技术、推动国际接轨等关键环节，为化妆品产业注入新动能。
近日，中国食品药品检定研究院发布了《汞及其化合物》等3项化妆品标准制修订项目的征求意见稿。其中，拟对硼酸苯汞、硫柳汞等2种化妆品准用防腐剂调整为化妆品禁用原料，并删除汞限值的备注内容“含有机汞防腐剂的眼部化妆品除外”。
这也就意味着，化妆品中将全面禁止使用含汞原料。
品牌和行业
11月17日，逸仙电商公布截至9月30日止第三季度未经审计财务业绩。公司报告本季度净营收为人民币9.98亿元，同比增长47.5%；前三季度，逸仙电商实现总净营收为29.18亿元，同比增长30.2%。值得注意的是，这已是逸仙电商连续第四个季度录得净营收同比正增长，也是自2021年后，其前三季度业绩首次录得增长。
11月17日消息，新氧集团（NASDAQ: SY）公布了2025年第三季度财务报告。数据显示，集团Q3总收入为3.87亿元人民币，与去年同期基本持平；归母净利润为-6430万元，相较去年同期的-2030万元有所扩大。值得注意的是，本季度新氧连锁业务收入达1.84亿元，同比增长305%，超出Q2业绩指引上限。
据国家企业信用信息公示系统信息，知名国货美妆品牌至本母公司上海澄穆生物科技有限公司新增1条注销备案公告。根据公告，澄穆生物注销原因为“决议解散”，公告期自2025年9月26日起至11月10日止。据悉，澄穆生物成立于2012年，注册资本2000万元，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的化妆品企业。
11月18日消息，华熙生物旗下专注于打造健康“鲜感肌”品牌德玛润，其天猫旗舰店已正式停止运营。与此同时，在京东、抖音等主流电商平台上，也已无法搜索到德玛润的官方店铺。
近日，西班牙香水美容和时尚集团Puig发布了截至2025年9月30日的第三季度业绩数据。内容显示，第三季度 Puig销售额达13亿欧元，按当前汇率计算同比增长3.2%；按可比数据计算增长6.1%。其中，香水与时装部门销售额有机增长2.8%；彩妆部门实现18.8%的增幅；彩妆部门实现18.8%的增幅。
兔头妈妈、霸王洗发水因抽检不合格引发关注。对此，兔头妈妈回应，涉事批次为2024年4月生产，共6864瓶，全部未出库并于8月销毁，未来会加强微生物监控和质检；霸王则称不合格产品未在官方渠道销售，强调产品合法合规。
11月20日，据香港交易所披露，分拆自三生制药(01530.HK)旗下的蔓迪国际Mandi Inc.递交了招股书，拟在香港主板上市，华泰国际为独家保荐人。
近期，珀莱雅备案精华乳、精华露等多款男士护肤产品，并申请“PROYA MEN”（珀莱雅男士）商标，标志着品牌将重回男士护肤赛道。
11月17日，欧莱雅集团宣布，对中国纯净护肤品牌LAN兰进行少数股权投资。此次投资由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L'Oréal Development）的支持。
近日，韩国日化上市公司爱敬产业（Aekyung Industrial）三季报显示，2025年前三季度营业收入4916亿韩元（约合人民币23亿元），同比下降3.2%；营业利润245亿韩元（约合人民币1.1亿元），同比大幅下滑43.7%。单季来看，Q3营收1693亿韩元（约合人民币8.1亿元），同比增长2.4%，但营业利润73亿韩元（约合人民币3518万元），仍下降23.6%，呈现“增收不增利”态势。其中，美容业务下滑尤为明显，Q3营收同比下滑9.7%，营业利润骤降45.8%，拖累整体业绩表现。
近日，全国企业破产重整案件信息网披露，新锐美妆集团保利沃利科技（武汉）有限公司（POLYVOLY）以其“不能清偿到期债务且资产不足以清偿全部债务”为由，向法院申请破产清算并获受理。公司旗下拥有科学个护品牌三谷、创新精油个护品牌Rever乐若及敏感肌底妆品牌SuppleSupple舒朴，曾完成六轮融资，被资本热捧。
11月19日，国家药监局公示华熙生物科技股份有限公司自主研发的抗坏血酸丙基透明质酸酯钠交联聚合物完成新原料备案，备案号“国妆原备字20250146”。该成分为国内首创维C衍生物与透明质酸交联复合物，兼具抗氧化与长效保湿双重活性，可广泛用于抗衰、美白及修复类化妆品。目前，该新原料技术要求尚未披露。
11月19日，美容连锁品牌美丽田园发布公告，旗下奈瑞儿医疗器械与奈瑞儿健康管理以4000万元向广州蓓旻晟收购东莞、珠海区域目标公司全部股权，交易后集团将持有90%权益并新增19家直营门店（含2家医美、17家生活美容），进一步加密华南市场布局。
日前，国家统计局公布10月社会消费品零售总额数据。当月社零总额达46291亿元，同比增长2.9%；1-10月累计412169亿元，同比增长4.3%。其中，化妆品类表现亮眼，10月零售额523亿元，同比增长9.6%，创下今年以来单月最高增速。1-10月化妆品类累计零售额3813亿元，同比增长4.6%。
近日，丸美生物（603983）发布公告，拟发行H股并在香港联交所主板上市，旨在增强资本实力、提升境外融资能力，加速国际化战略落地。公开资料显示，丸美生物成立于2002年，2019年登陆A股成为 “国货眼霜第一股”，旗下拥有丸美、春纪、恋火三大品牌。
11月10日，高丝集团公布2025年前三季度业绩报告。前三季度，高丝集团净销售额为2405亿日元（约合人民币111亿元），同比微增0.7%；营业利润为135亿日元（约合人民币6.2亿元），同比下降27.8%。
分区域来看，仅亚洲市场略有下滑，其余市场均呈现正增长。日本市场前三季度销售额为1570亿日元（约合人民币72.5亿元），占整体营收的65.3%，同比增长1%。得益于DECORTÉ黛珂和ALBION澳尔滨销售额的增长，集团合并销售额略有上升。
近日，mistine 推出冬季雾面口红系列，含 6 款哑光色号，主打持久锁色配方，已同步登陆天猫、京东等电商渠道及线下合作商超。
AHC签约艺人王鹤棣，同步推出联名款玻尿酸面膜，首发 48 小时销量破 10 万盒。
雅顿上线 “时空焕活修护套装”，包含金胶精华、夜间面霜及眼部精华，针对冬季干燥肌设计，线下专柜提供免费试用服务。
郑瑄茉推出水光肌粉底液新品，添加天然植萃保湿成分，主打 “伪素颜” 妆效，已入驻多家美妆集合店及线上旗舰店。
美迪惠尔与知名设计师推出联名面膜礼盒，含补水、修护两款核心单品，包装采用环保材质，线上渠道限量发售。
电商平台
11月18日，小红书发布公告，对医美行业中“擅自变更KOS绑定关系”的违规行为实施了严厉打击，对一批情节严重的KOS账号执行永久封禁。此举不仅是针对违规行为的专项治理，更向整个医美生态释放出强烈的深度变革信号。
11月17日，刘强东宣布推出京东外卖独立App，进一步加码本地生活布局。据悉，京东外卖App集“外卖+即时零售+点评+酒旅+购物”服务于一体，通过“超级供应链”的能力整合，灵活满足更多用户在各种场景下的多元需求。美妆是京东即时零售服务的重要板块。
11月12日，哔哩哔哩bilibli发布双11收官战报。期内，在B站投放带货广告的客户数同比增长109%，千元以上消费品GMV同比增长63%。大促期间，B站持续给全平台商家和品牌输送生意增量，根据“星火计划”回传的数据，B站给美妆带去的平均新客率达到60%。美妆是广告收入同比增幅TOP3的行业。
据天猫大美妆数据，今年天猫双11预售阶段，预售首小时35个品牌成交破亿，美妆品牌几乎霸榜前排：珀莱雅1分钟破亿，雅诗兰黛2分钟破亿，兰蔻3分钟破亿，修丽可AGE面霜成为首个破亿美妆单品。
而在最新发布的天猫双11成交进度榜（2025年10月15日-11月11日）中，前三席由珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻拿下，欧莱雅、修丽可、海蓝之谜、SK-II、薇诺娜、OLAY、CPB占据前十。珀莱雅、薇诺娜、可复美、自然堂和毛戈平5个国货品牌上榜。
功效护肤赛道持续升温：国货品牌绽媄娅、优斐斯等均实现双位数增长，同频同比增长820%，纨素之肤增长18倍，开卖4小时不到即赶超去年双11全周期。馥郁满铺精华眼油、海洋至尊男士沐浴露、可逐多肽颈膜均拿下了趋势品类第一。
经过了前两年“增长”氛围的渲染，如今洗护发品类到了“市场验收”的阶段。
根据第三方数据，今年前三季度，主流电商平台美发护发品类GMV达378.77亿元，同比增长14.6%。其中，抖音的增速达30%以上，天猫的增速也将近20%。
从赛道整体而言，14.6%的增速与去年同期（2024年前三季度）15.5%的增速，基本保持了持平，意味着美发护发市场仍在持续、稳定扩容。
从平台而言，今年抖音超30%的增速相比去年同期超100%的增速，已经放缓了许多，不过其体量已经略微超过天猫，意味着抖音已成为洗护品牌的必争之地。
从细分品类而言，头发清洁仍占主导地位，但染烫发、男士个人护理、头皮护理等类目也各有千秋，并跑出一批增速达100%以上的品牌，暗示着差异化竞争的机遇。
从品牌而言，其格局不似护肤、彩妆品类一般固化，国际大牌、国货老牌、国货新锐、平台白牌均各有一席之地，仍有新品牌跑出圈的巨大潜力。
天猫美妆启动 “冬季新品首发计划”联合 20 + 核心美妆品牌上线冬季限定系列，开通新品预售绿色通道，首期预售额破5 亿元。
抖音电商发布美妆类目 11 月战报，彩妆品类 GMV 同比增长 68%，短视频带货转化效率提升 35%，多家关注品牌入围热销榜。
国际大集团
近日，资生堂集团发布2025年三季报。内容显示，前三季度，该集团销售额同比下滑4%至6938亿日元（约合人民币318亿元）；营业利润亏损333.50亿日元（约合人民币15.41亿元），同比暴跌1630%。对于此业绩表现，资生堂集团在财报中表示，中国旅游零售业的营收下降，“DrunkElephant”的营收减少等导致业绩下滑；通过结构改革效果的显现和全公司成本管理的加强而实现利润增长。
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